بين العلاقات العامة واستراتيجيات التسويق، يخطط مارك ميلار لمستقبل يكون فيه سوبرمان ملكًا للجميع.
لم يكن مارك ميلار أبدًا واحدًا من هؤلاء المبدعين الذين يجلسون وينتظرون حدوث الأشياء. من الإعلانات الاستراتيجية إلى استراتيجيات الإعلان على حدود المسرح، يعرف ميلار كيف يبقينا على حافة مقاعدنا. لكن خطوته الأخيرة جعلت الجميع يتحدثون: هل يخطط لنشر قصص سوبرمان المصورة تحت بصمته الخاصة بمجرد دخول الشخصية إلى المجال العام؟
العد التنازلي حتى عام 2033
بدأ كل شيء في عام 2022، عندما أصدر ميلار سلسلته الكوميدية “السفراء”. وبينما وعد بأنه ستكون هناك “بالتأكيد” قصة أخرى لسوبرمان في المستقبل، فقد كشف أنه يجري محادثات مع دي سي. ومع ذلك، يبدو أن نظرته الآن موجهة نحو أفق أبعد وأكثر حرية: المجال العام. “سأكتب قصصي خلال 5 سنوات وأدفع لأفضل الفنانين في هذا المجال ليرسموا، وكلهم جاهزون للنشر بنفسي في عام 2033،” غردت ميلار مؤخرًا.
هذه ليست مجرد خطة لسلسلة كتب هزلية أخرى. من خلال استهداف المجال العام، تمكن ميلار من تحرير نفسه من القيود التحريرية ومدفوعات حقوق الملكية، وتقديم نموذج عمل جديد جريء بقدر ما يأتي. ولكن هل هي أيضًا خطوة لتثبيت DC والحصول على صفقات أفضل في الوقت الحالي؟
الرجل الحديدي للجميع.
في غضون عقد من الزمن، ستفقد دي سي حقوق الطبع والنشر للعديد من الإصدارات الأصلية من الرسوم الهزلية الراسخة للشخصية. نظرًا لأن شركة DC/Warner Bros. لا تزال تمتلك العلامة التجارية، فيمكن لميلار نشر قصص سوبرمان المصورة، وإن كان ذلك تحت اسم مختلف. لكنه لن يكون الوحيد: الجميع من Marvel إلى Todd McFarlane وViz Media ستتاح لهم فرصة إنشاء القوة العظمى.
كانت أعمال ميلار الدعائية المثيرة في بعض الأحيان مثيرة مثل نكاته. بدءًا من مقاطع الفيديو التي ينشرها في الشوارع وحتى الصورة المعدلة لإيمينيم وهو يلعب دور البطولة في فيلم The Search، فإن قدرته على اللعب مع الإدراك العام لا مثيل لها. هل إعلان سوبرمان هذا حيلة أخرى لإبقاء اسمه في الأخبار وإجبار يد دي سي؟ فقط الوقت كفيل بإثبات.
من سيفوز بسباق أفضل سوبرمان؟
إنه رمز لا يمكن إنكاره للثقافة الشعبية والعدالة، وكان عنصرًا أساسيًا في عالم القصص المصورة منذ ظهوره لأول مرة في عام 1938. لا يُظهر هذا البطل الخارق، الذي ابتكره جيري سيجل وجو شوستر، أعلى مستويات الخير فحسب، بل يُظهر أيضًا صراعًا مستمرًا مع الشدائد. ومن خلال الدخول إلى المجال العام، تم فتح الباب أمام العديد من المبدعين لإعادة تفسير التراث، حيث يضيف كل منهم رؤيته الخاصة وسرده إلى عالم المدينة الواسع.
ستكون المقارنة مع شخصيات عالمية أخرى أمرًا لا مفر منه. بينما تظل شخصيات مثل باتمان وسبايدر مان خاضعة لرقابة مشددة من قبل دور النشر الخاصة بها، فإن سوبرمان يحلق عبر السماء حيث لا حدود للروايات. فهل يستطيع ميلار، المعروف بجرأته السردية، أن يقود هذا العصر الجديد بنسخة من البطل تتميز عن الباقين، أم أنه سيكون مجرد واحد في بحر من التفسيرات؟ كلما زادت الحرية الإبداعية، أصبح مستقبل سوبرمان أكثر تنوعًا وإثارة.
ميلار وتاريخه الإعلاني
ومع اقتراب اليوم، يزداد الترقب. أثبت ميلار أنه بارع في التركيز على مشاريعه. هل ستؤدي الرؤية الغنية بالميزات للجميع إلى تغيير الصناعة؟ أو الأفضل من ذلك، هل يمكن لاستراتيجيته أن تدفع دي سي إلى تقديم ظروف أكثر ملاءمة قبل أن يصبح كلارك حقًا في المجال العام؟