हाल ही में वायरल हुई एक घटना में एक विज्ञापन अभियान दिखाया गया है जिसमें बीयर को बढ़ावा देने के लिए जॉर्ज लुकास को स्टार वार्स फ़ुटेज का पुन: उपयोग करने की चुनौती दी गई है।
साल में 2003 में, वह चिली में थी, टेलीविजन पर पहली स्टार वार्स त्रयी का आनंद ले रही थी, और अचानक दृश्य के बीच में एक बियर दिखाई दी। नहीं, यह साझा यादों के नशे में डूबे किसी दृश्य या सागा और होप के लिए प्यार की रात का प्रशंसक-निर्मित संस्करण नहीं है। सिनेमा और विज्ञापन का यह अनूठा मिश्रण गुमनामी से वापस आकर इस समय की वायरल घटना बन गया है।
इस साहसिक विज्ञापन अभियान के पीछे की रणनीति में सेरवेज़ा क्रिस्टाल विज्ञापनों और लोकप्रिय फिल्मों के महत्वपूर्ण क्षणों के बीच सहयोग शामिल है, गाथा के संरक्षक लुकासफिल्म को श्रेय दिए बिना। इस असामान्य मैशअप ने न केवल दो दशक पहले चिली के दर्शकों का ध्यान खींचा था, बल्कि अब, इंटरनेट के जादू की बदौलत, यह एक वायरल घटना बन गई है, जिसने कई प्रशंसकों और कलाकारों के साथ वैश्विक दर्शकों को आकर्षित किया है, जो विज्ञापन को अन्यत्र फिर से बना रहे हैं। फिल्में और शो.
किसी अन्य आकाशगंगा से एक विपणन रणनीति
यह विचार सरल लेकिन क्रांतिकारी था: पारंपरिक व्यावसायिक रुकावटों से बचते हुए बीयर का विज्ञापन सीधे फिल्मों में डालें। तो, आप ल्यूक स्काईवॉकर को लाइटसेबर के बजाय बीयर की कैन निकालते हुए या सम्राट पालपेटीन को अंतिम लड़ाई के बीच में एक ताज़ा पेय लेते हुए देख सकते हैं। इन संस्करणों ने न केवल मानक विज्ञापन नियमों का उल्लंघन किया, बल्कि पहले की त्रयी की पवित्र अखंडता पर भी सवाल उठाया।
इम्पैक्ट ओएमडी सैंटियागो एजेंसी ने प्रतिष्ठित कान्स लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी में मीडिया श्रेणी में शीर्ष पुरस्कार जीता। उनकी सफलता: आज तक ज्ञात उत्पाद वर्गीकरण के सभी नियमों को तोड़ते हुए, महत्वपूर्ण फिल्मों की एक श्रृंखला में क्रिस्टल बीयर को शामिल करने के लिए चिली के टेलीविजन नेटवर्क को राजी करना।
इस अभियान के पीछे की प्रतिभा के बावजूद, लुकासफिल्म अपना उत्साह साझा नहीं करता है। कंपनी ने तर्क दिया कि इस तरह की विज्ञापन रणनीति ने न केवल चिली की विज्ञापन आचार संहिता का उल्लंघन किया, बल्कि यह भी विश्वास दिलाया कि फिल्म फ्रेंचाइजी और कर्वेज़ा क्रिस्टल के बीच एक आधिकारिक संबंध था।
एक विशेष अभियान की विरासत
वर्षों बाद भी, विज्ञापन की सीमा और मूल सामग्री की वैधता के बारे में बहस जारी है। यह प्रकरण, एक जिज्ञासु कहानी से परे, विपणन में नवाचार, बौद्धिक संपदा संरक्षण और प्रसिद्ध कार्यों की धारणा पर विज्ञापन के प्रभाव के बारे में सवाल उठाता है।
इस बीच, सोशल मीडिया पर, प्रशंसकों ने उत्साहपूर्वक अपनी पसंदीदा फिल्मों में इस अद्वितीय विज्ञापन एकीकरण को अपनाया, जिससे एक बार फिर साबित हुआ कि डिजिटल युग में, वायरल सामग्री सबसे अप्रत्याशित संयोजनों में उभर सकती है। यह एक पंथ गाथा और एक विज्ञापन अभियान के बीच सबसे उल्लेखनीय विरोधाभासों में से एक है, जो दर्शाता है कि विज्ञापन और सिनेमा ऐसे तरीकों से सह-अस्तित्व में रह सकते हैं जिसकी कोई कभी कल्पना भी नहीं कर सकता है।
सिनेमा और विज्ञापन के बीच इस अजीब अंतरसंबंध में, इतिहास में एक नया अध्याय खुलता है कि कैसे ब्रांड अपने दर्शकों से जुड़ना चाहते हैं, यह दर्शाता है कि रचनात्मकता की कोई सीमा नहीं है और कभी-कभी स्क्रीन से परे जाकर बातचीत का वैश्विक विषय बन सकता है। क्या यह विज्ञापन के क्षेत्र में एक नये युग की शुरुआत होगी? यह तो समय ही बताएगा, लेकिन फिलहाल बीयर की ताकत इस वायरस पर भारी है।