Un phénomène viral récent concerne une campagne publicitaire mettant au défi George Lucas de réutiliser des images de Star Wars pour promouvoir la bière.
Dans l’année En 2003, elle était au Chili, profitant de la première trilogie Star Wars à la télévision, et soudain une bière est apparue au milieu de la scène. Non, ce n’est pas une version réalisée par des fans d’une scène ivre de souvenirs partagés ou d’une nuit d’amour pour Saga et Hope. Ce mélange unique de cinéma et de publicité est revenu de l’oubli pour devenir le phénomène viral du moment.
La stratégie derrière cette campagne publicitaire audacieuse implique la collaboration entre les publicités de Cerveza Cristal et des moments clés de films populaires, sans crédit à Lucasfilm, le gardien de la saga. Ce mashup inhabituel a non seulement captivé l’imagination du public chilien il y a vingt ans, mais aujourd’hui, grâce à la magie d’Internet, il est devenu un phénomène viral, capturant un public mondial avec de nombreux fans et artistes recréant la publicité ailleurs. Films et spectacles.
Une stratégie marketing venue d’une autre galaxie
L’idée était simple mais révolutionnaire : insérer de la publicité pour la bière directement dans les films, en évitant les interruptions commerciales traditionnelles. Ainsi, vous pouvez voir Luke Skywalker sortir une canette de bière au lieu du sabre laser ou l’empereur Palpatine prendre une boisson rafraîchissante au milieu de la bataille finale. Ces éditions violaient non seulement les règles publicitaires standards, mais remettaient également en question l’intégrité sacrée de la trilogie précédente.
L’agence Impact OMD Santiago a remporté le premier prix dans la catégorie média au prestigieux Festival International de la Créativité Cannes Lions. Son succès : persuader les chaînes de télévision chiliennes d’introduire Crystal Beer dans une série de films importants, en brisant toutes les règles de classification des produits connues jusqu’à présent.
Malgré le génie de cette campagne, Lucasfilm ne partage pas son enthousiasme. La société a fait valoir qu’une telle tactique publicitaire violait non seulement le Code de conduite publicitaire du Chili, mais laissait également croire qu’il existait une relation officielle entre la franchise cinématographique et Cerveza Cristal.
Héritage d’une campagne spéciale
Des années plus tard, le débat sur les limites de la publicité et la validité du contenu original se poursuit. Cet épisode, au-delà d’être une curieuse histoire, soulève des questions sur l’innovation en matière de marketing, de protection de la propriété intellectuelle et sur l’impact de la publicité sur la perception des œuvres célèbres.
Pendant ce temps, sur les réseaux sociaux, les fans ont accueilli avec enthousiasme cette intégration publicitaire unique dans leurs films préférés, prouvant une fois de plus qu’à l’ère numérique, le contenu viral peut émerger dans les combinaisons les plus inattendues. C’est l’une des contradictions les plus notables entre une saga culte et une campagne publicitaire, montrant que publicité et cinéma peuvent coexister d’une manière que personne ne pourrait jamais imaginer.
Dans cet étrange jeu entre cinéma et publicité, un nouveau chapitre s’ouvre dans l’histoire de la manière dont les marques cherchent à se connecter avec leurs publics, démontrant que la créativité ne connaît pas de limites et peut parfois dépasser l’écran pour devenir un sujet de conversation mondial. Sera-ce le début d’une nouvelle ère dans la publicité ? Seul le temps nous le dira, mais pour l’instant, le pouvoir de la bière est fort face à ce virus.