Le PDG de Sony Pictures a fait quelques déclarations indiquant clairement que les prochains films du studio seront accompagnés d’IA.
Sony Pictures a décidé de miser massivement sur l’intelligence artificielle (IA) pour propulser ses futurs films et émissions de télévision. Le PDG Tony Vinciquerra a confirmé lors d’une récente conférence d’investisseurs au Japon que le studio était “très concentré sur l’IA”.
L’avenir de la production cinématographique avec l’IA
“En premier lieu, nous cherchons des moyens d’utiliser l’IA pour réaliser des films pour le cinéma et la télévision”, a-t-il déclaré. Cette approche a été formulée dans le contexte des négociations et des ententes résultant des grèves de l’année dernière, qui continueront d’être négociées par l’IATSE et les Teamsters. Ces conférences décrivent comment l’IA est utilisée dans l’industrie.
Les propos de Vincikera ne sont pas passés inaperçus. L’industrie cinématographique est à un point où la technologie peut radicalement changer la façon dont le contenu est produit. La principale préoccupation des syndicats comme l’IATSE est que des outils comme « Sora » d’OpenAI pourraient réduire la demande de main-d’œuvre, affectant les travailleurs et les talents. Le but de ces négociations est de préserver les droits des travailleurs, comme ils l’ont fait pour les acteurs et les écrivains après la grève de la SAG-AFTRA et de la WGA.
Que signifie l’IA pour le cinéma ?
L’utilisation de l’intelligence artificielle dans l’industrie du divertissement n’est pas nouvelle, mais ses applications sont énormes. Il y a un an, le fondateur de DreamWorks, Jeffrey Katzenberg, mentionnait que l’IA pouvait réduire les coûts de production d’un film jusqu’à 90 % et ne nécessiterait que 50 artistes au lieu de 500.
Sony se tourne peut-être vers l’IA pour trouver une solution à ses récents échecs commerciaux. Des films comme Morbius, Madame Web et éventuellement Ghostbusters : Frozen Empire n’ont pas eu le succès escompté, ce qui a incité la société à rechercher des alternatives moins chères.
Rejet public de l’IA au cinéma
Le public n’est pas toujours réceptif à l’utilisation de l’IA dans le cinéma. Un exemple récent est Late Night with the Devil, un film d’horreur critiqué pour son utilisation d’images générées par l’IA, ce qui a nui à sa qualité de film. Cela soulève la question de savoir si les téléspectateurs remarquent ou s’intéressent réellement à la technologie utilisée dans la réalisation des films.
Dakota Johnson, la star de Madame Web, s’est également dite préoccupée par l’utilisation de l’IA dans l’industrie. “On ne peut pas créer de l’art basé sur des chiffres et des algorithmes”, a-t-il commenté. Johnson pense que le public est intelligent et peut toujours distinguer le réel de l’artificiel.
Où va l’industrie ?
L’industrie cinématographique est à la croisée des chemins. La mise en œuvre de l’IA peut apporter de grands avantages économiques, mais elle pose également des défis éthiques et créatifs. La déclaration de Johnson reflète une préoccupation largement répandue selon laquelle “même si des films commencent à être réalisés avec l’IA, les gens ne voudront pas voir ces films”.
Cependant, le défi pour Sony et les autres studios de réduire les coûts est de taille. La clé est de trouver un équilibre qui permette à l’industrie de profiter des avantages de la technologie sans sacrifier la qualité artistique et le travail.
Sony Pictures jette les bases d’un avenir où l’IA jouera un rôle essentiel dans la production cinématographique et télévisuelle. L’impact de cette décision sur l’industrie et la manière dont le public acceptera cette nouvelle façon de réaliser des films n’est qu’une question de temps.
L’impact de l’IA sur la production cinématographique
L’IA promet de révolutionner l’industrie cinématographique en la rendant plus efficace et moins chère. Cependant, le défi est de préserver le contenu artistique qui caractérise le cinéma depuis plus d’un siècle. Les accords et négociations en cours seront fondamentaux pour définir ce nouveau paysage afin de garantir que les créateurs et le public en bénéficient.
Les années à venir seront cruciales pour voir comment l’intelligence artificielle sera intégrée dans le processus de création et de production du cinéma et si les studios parviendront à trouver la formule parfaite pour combiner technologie et art sans perdre la magie du septième art.