Les prochaines sorties des films Disney auraient pu être juste devant nous tout ce temps et nous ne nous en serions pas rendu compte.
En liant étroitement ses parcs à thème aux sorties de films, Disney teste de nouvelles choses et renforce sa propriété intellectuelle avec des attractions. Les extensions récentes des parcs Disney ont coïncidé avec les films à venir, démontrant une stratégie visant à lier les attractions aux promotions de films. Bob Iger a révélé davantage d’attractions Moana pour les parcs, décrivant les suites et les mises à jour en direct, montrant une approche coordonnée pour faire avancer la propriété intellectuelle.
Une stratégie évolutive
La Walt Disney Company a modifié sa stratégie en utilisant ses marges financières pour se concentrer sur des domaines de croissance spécifiques qui continuent de satisfaire les fans. L’un des principaux actifs financiers de l’entreprise réside dans les parcs Disney, qui génèrent plus de revenus que tout autre aspect de la marque. Les parcs sont une ressource fantastique pour la construction de propriétés intellectuelles, et même si Disney ne leur a peut-être pas accordé l’amour qu’ils méritent dans le passé, cela a changé avec l’expansion de la nouvelle série. Chaque parc Disney a été mis à jour pour un public moderne avec de nouvelles attractions et spectacles, de nouveaux restaurants et hôtels et les favoris des fans.
Il semble que Disney n’ignore finalement pas les fans du parc et donne plutôt à son public une raison de continuer à visiter ces lieux physiques. Cependant, le paysage cinématographique de la société est également en train d’être reconstruit, avec des changements à tous les niveaux pour maintenir la qualité plutôt que la quantité. Ces deux domaines de changement doivent fonctionner main dans la main, et une stratégie récente montre que les mises à jour des parcs peuvent avoir plus d’impact sur les films et les émissions de télévision que beaucoup ne le pensent.
La relation entre parcs et cinéma
Pendant longtemps, les parcs Disney et les films étaient très différents. Il y a eu de nombreux films Disney basés sur les attractions des parcs, ce qui était un moyen naturel et évident de relier ce qui se passait dans les cinémas et dans le monde virtuel. Il était logique de présenter des histoires comme The Haunted Mansion ou Tomorrowland à un public plus large tout en augmentant la valeur du parc. Pirates des Caraïbes est devenu un nom familier et a été le summum de ce style d’adaptation, une stratégie qui a fonctionné pendant un certain temps. Cependant, en dehors de ces adaptations live, il était rare de voir les parcs réalisés avant une sortie en salles.
Disney a finalement compris que les parcs pouvaient servir de merveilleux terrains d’essai pour de nouvelles choses. Non seulement les franchises de parcs à thème modernes sont amenées à continuer d’innover et de se développer, mais ce processus comporte également un côté analytique constant. La performance de ces attractions dans les parcs à thème affecte la performance des marques au box-office.
Par exemple, Toy Story a trouvé des moyens d’incorporer la marque Pixar dans ses attractions, avec des constructions toujours populaires qui ont, à leur tour, engendré des suites et des retombées dans le monde de Woody. Il est facile de voir comment la popularité de l’un en entraîne une autre et vice versa, augmentant la notoriété de la marque et permettant aux fans d’interagir avec leurs personnages préférés de manière unique et nouvelle.
Bandes-annonces et attractions
Ces dernières années, ces changements ont servi de précurseurs aux futures remorques. Pour préparer le public à ce qui va arriver et évaluer les réactions des fans à ces changements, Disney a ajouté des attractions dans les parcs qui taquinent les films ou émissions à venir. Tron, par exemple, n’était pas une grande marque dans l’arsenal de Disney, et après Tron Legacy, on se demandait toujours si la franchise serait un jour revue. Mais l’attraction Tron Lightcycle Race s’est avérée être un énorme succès, ramenant la franchise dans la conscience du public et soutenant la promotion du troisième film Tron.
Le PDG de Disney, Bob Iger, a récemment révélé que les parcs Disney bénéficieraient de davantage d’attractions Moana, coïncidant avec la suite du film et le remake en direct. Ce n’est pas une surprise, mais cela confirme ce que les fans commencent à voir. D’autres franchises comme Zootopia ont vu gagner en popularité à mesure que de nouveaux terrains sont créés dans les parcs, et la relance de la série semble être soutenue par l’accueil positif des attractions.
Ironiquement, le plus grand indicateur de la popularité et du retour potentiel d’une franchise réside dans les personnages qui apparaissent dans les parcs. Après la renommée de The Mandalorian, l’amour et les salutations du public pour Grogu étaient certainement la raison pour laquelle le film The Mandalorian et Grogu a reçu le feu vert. De même, l’ajout de la joie et du chagrin d’Inside Out dans les parcs avant que quiconque sache qu’Inside Out 2 était en développement montre une stratégie similaire.