একটি সাম্প্রতিক ভাইরাল ঘটনাটি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা জর্জ লুকাসকে বিয়ারের প্রচারের জন্য স্টার ওয়ার্স ফুটেজ পুনরায় ব্যবহার করার জন্য চ্যালেঞ্জ করেছিল।
এই বছর 2003 সালে, তিনি চিলিতে ছিলেন, টেলিভিশনে প্রথম স্টার ওয়ার্স ট্রিলজি উপভোগ করছেন, এবং হঠাৎ দৃশ্যের মাঝখানে একটি বিয়ার উপস্থিত হয়েছিল। না, এটি ভাগ করা স্মৃতি বা সাগা এবং আশার প্রতি ভালবাসার রাত থেকে মাতাল একটি দৃশ্যের ফ্যান-নির্মিত সংস্করণ নয়। সিনেমা এবং বিজ্ঞাপনের এই অনন্য মিশ্রণটি বিস্মৃতি থেকে ফিরে এসে মুহূর্তের ভাইরাল ঘটনা হয়ে উঠেছে।
এই সাহসী বিজ্ঞাপন প্রচারের পিছনে কৌশলটি সারভেজা ক্রিস্টাল বিজ্ঞাপন এবং জনপ্রিয় চলচ্চিত্রগুলির মূল মুহূর্তগুলির মধ্যে সহযোগিতা জড়িত, লুকাসফিল্মকে ক্রেডিট ছাড়াই, গল্পের অভিভাবক৷ এই অস্বাভাবিক ম্যাশআপটি দু’দশক আগে চিলির দর্শকদের কল্পনাই কেবল দখল করেনি, কিন্তু এখন, ইন্টারনেটের জাদুতে ধন্যবাদ, এটি একটি ভাইরাল ঘটনা হয়ে উঠেছে, অনেক ভক্ত এবং শিল্পীরা বিজ্ঞাপনটিকে অন্যত্র পুনঃনির্মাণ করার সাথে বিশ্বব্যাপী দর্শকদের আকর্ষণ করেছে৷ সিনেমা এবং শো.
অন্য গ্যালাক্সি থেকে একটি বিপণন কৌশল
ধারণাটি ছিল সহজ কিন্তু বৈপ্লবিক: প্রথাগত বাণিজ্যিক বাধা এড়িয়ে সরাসরি চলচ্চিত্রে বিয়ারের বিজ্ঞাপন সন্নিবেশ করান। সুতরাং, আপনি দেখতে পাচ্ছেন ল্যুক স্কাইওয়াকার লাইটসেবার বা সম্রাট প্যালপাটাইন চূড়ান্ত যুদ্ধের মাঝখানে একটি সতেজ পানীয় পান করার পরিবর্তে বিয়ারের একটি ক্যান বের করছেন। এই সংস্করণগুলি শুধুমাত্র স্ট্যান্ডার্ড বিজ্ঞাপনের নিয়মগুলি লঙ্ঘন করেনি, তবে আগের ট্রিলজির পবিত্র অখণ্ডতাকেও প্রশ্নবিদ্ধ করেছে৷
ইমপ্যাক্ট ওএমডি সান্তিয়াগো এজেন্সি মর্যাদাপূর্ণ কান লায়ন্স ইন্টারন্যাশনাল ফেস্টিভ্যাল অফ ক্রিয়েটিভিটিতে মিডিয়া বিভাগে শীর্ষ পুরস্কার জিতেছে। তার সাফল্য: চিলির টেলিভিশন নেটওয়ার্কগুলিকে ক্রিস্টাল বিয়ারকে গুরুত্বপূর্ণ চলচ্চিত্রের একটি সিরিজে লুকিয়ে রাখতে প্ররোচিত করা, পণ্যের শ্রেণিবিন্যাসের সমস্ত নিয়ম ভঙ্গ করে যা আজ পর্যন্ত পরিচিত।
এই প্রচারণার পিছনে প্রতিভা থাকা সত্ত্বেও, লুকাসফিল্ম তার উত্সাহ ভাগ করে না। কোম্পানী যুক্তি দিয়েছিল যে এই ধরনের একটি বিজ্ঞাপন কৌশল শুধুমাত্র চিলির বিজ্ঞাপনের আচরণবিধি লঙ্ঘন করে না, বরং একজনকে বিশ্বাস করতে পরিচালিত করে যে ফিল্ম ফ্র্যাঞ্চাইজি এবং সারভেজা ক্রিস্টালের মধ্যে একটি আনুষ্ঠানিক সম্পর্ক ছিল।
একটি বিশেষ অভিযানের উত্তরাধিকার
বহু বছর পরে, বিজ্ঞাপনের সীমা এবং আসল বিষয়বস্তুর বৈধতা নিয়ে বিতর্ক চলতে থাকে। এই পর্বটি, একটি কৌতূহলী গল্পের বাইরে, বিপণনে উদ্ভাবন, বুদ্ধিবৃত্তিক সম্পত্তি সুরক্ষা এবং বিখ্যাত কাজের উপলব্ধির উপর বিজ্ঞাপনের প্রভাব সম্পর্কে প্রশ্ন উত্থাপন করে।
ইতিমধ্যে, সোশ্যাল মিডিয়াতে, ভক্তরা উত্সাহের সাথে তাদের প্রিয় চলচ্চিত্রগুলিতে এই অনন্য বিজ্ঞাপন সংহতকরণকে আলিঙ্গন করেছে, আবারও প্রমাণ করেছে যে ডিজিটাল যুগে ভাইরাল সামগ্রীগুলি সবচেয়ে অপ্রত্যাশিত সংমিশ্রণে আবির্ভূত হতে পারে। এটি একটি কাল্ট সাগা এবং একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের মধ্যে সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য দ্বন্দ্বগুলির মধ্যে একটি, যা দেখায় যে বিজ্ঞাপন এবং সিনেমা এমনভাবে সহাবস্থান করতে পারে যা কেউ কল্পনাও করতে পারেনি।
সিনেমা এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে এই অদ্ভুত ইন্টারপ্লেতে, ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে তাদের দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে চায় তার ইতিহাসে একটি নতুন অধ্যায় খোলে, যেটি দেখায় যে সৃজনশীলতার কোন সীমা নেই এবং কখনও কখনও কথোপকথনের একটি বিশ্বব্যাপী বিষয় হয়ে উঠতে পর্দার বাইরে যেতে পারে। এর মাধ্যমে কি বিজ্ঞাপনে নতুন যুগের সূচনা হবে? কেবল সময়ই বলবে, তবে আপাতত, এই ভাইরাসের সাথে বিয়ারের শক্তি শক্তিশালী।