سوف تستكشف +Apple TV نموذج دفع جديد يكافئ الممثلين بناءً على نجاح منتجيهم.
في خطوة يمكن أن تحدث ثورة في صناعة الترفيه والبث المباشر، تدرس Apple TV+ نموذج تعويض جديد يمكن أن يغير بشكل كبير الطريقة التي يتم بها دفع أجور الممثلين وفرق الإنتاج.
نموذج جديد في التعويض
وفقًا لبلومبرج، تناقش Apple TV + وغيرها من عمالقة البث المباشر نظامًا من شأنه ربط مبلغ معين من الرسوم لكل قدرة بمنصات المحتوى الخاصة بهم. يقترح هذا النموذج أن يحصل المبدعون على مكافآت بناءً على أداء عملهم، مثل أعداد المشاهدة وتفاعل الجمهور. ببساطة، إذا كان الفيلم أو المسلسل يجذب جمهورًا كبيرًا، فيمكن للمبدعين الحصول على مكافآت ضخمة. من ناحية أخرى، إذا لم يتم تلقي المحتوى بشكل جيد، فسيكون الدفع أقل إثارة للإعجاب.
ويشير تقرير بلومبرج، في مذكرة داخلية ومناقشات مع المطلعين على الصناعة، إلى أن شركة أبل تروج لهذه الفكرة بين وكلاء المواهب. ويتضمن النظام المقترح “نظام النقاط” لتوزيع المكافآت مع مراعاة عدة عوامل.
عدد المشتركين الجدد الذين قاموا بالتسجيل في Apple TV+ خصيصًا لمشاهدة المحتوى. إجمالي وقت المشاهدة الذي يقضيه المشاهدون في المحتوى. سعر المنتج من حيث عدد المشاهدين.
سياق التغيير المهم
بالنسبة للعروض الأفضل أداءً، يمكن للمبدعين مشاركة مكافآت تصل إلى 10.5 مليون دولار لكل موسم. ويسعى هذا النموذج إلى ربط التعويض بشكل وثيق بأداء المحتوى، وبالتالي تشجيع المنتجات ذات الجودة الأعلى.
اليوم، يُدفع لمنشئي المحتوى رسومًا مقدمة ضخمة حتى قبل أن يبدأوا الإنتاج، وهو الاتجاه الذي بدأته Netflix في الأيام الأولى للبث المباشر لجذب المواهب ذات الأسماء الكبيرة. ومع ذلك، نظرًا لأن منصات البث تتطلع إلى خفض التكاليف، فإن هذا النموذج الجديد يمثل تحولًا إلى هيكل التعويضات القائم على الأداء.
تدرس خدمات البث الأخرى مثل Amazon وNetflix أيضًا أنظمة نقاط مماثلة. ويعكس هذا حركة أوسع نحو المدفوعات المرتبطة بالأداء في الصناعة، مدفوعة بالحاجة إلى تحسين التكاليف وتحسين جودة المحتوى.
تأثير إضراب الكتاب
وتأتي هذه الفكرة في وقت حرج، نظرا للضجة الأخيرة في صناعة الترفيه حول التعويضات مقابل خدمات البث. سلط إضراب كتاب هوليوود العام الماضي الضوء على عدم رضاهم عن هياكل الأجور الحالية، الأمر الذي جعل العديد من الكتاب يشعرون بالضعف المالي. وفي حين أدى الإضراب إلى بعض عمليات إعادة التفاوض، إلا أن التحديات لا تزال قائمة، كما أن الافتقار إلى الشفافية في خدمات التوزيع يشكل مصدر قلق.
يثير نموذج التعويض الجديد المقترح تساؤلات حول موثوقية وعدالة شركات البث. وقد تعرضت هذه المنصات لانتقادات بسبب طريقة عملها وحذفها المفاجئ للمحتوى، مما ترك الفنانين غير متأكدين من استقرارهم المالي.
مستقبل المكافآت القائمة على الجمهور
ومع تقدم Apple TV+ وخدمات البث الأخرى في هذه المناقشات، يبقى أن نرى وننتظر لمعرفة ما إذا كان هذا النموذج الجديد يمكنه حقًا توفير بيئة أكثر إنصافًا واستدامة للمبدعين. ولا يشجع هذا التغيير المنتجات عالية الجودة فحسب، بل يوفر أيضاً قدراً أعظم من الأمن المالي للمواهب من خلال ربط تعويضاتهم بشكل مباشر بنجاح عملهم.
في نهاية المطاف، يمكن أن تؤدي هذه الخطوة إلى حقبة جديدة في صناعة الترفيه، حيث تعد الجودة ومشاركة الجمهور هي المحرك الأساسي للمكافآت. وما يتبقى هو أن نرى ما إذا كان بإمكان Apple TV+ ومنافسيها تنفيذ هذا النظام بشكل عادل وشفاف، وبالتالي معالجة الانتقادات الحالية لنظام الدفع في عالم البث المباشر.