بعيدًا عن النجوم والجوائز، تعيد Apple TV+ تعريف نهجها الاقتصادي في صناعة الترفيه.
منذ إطلاق Apple TV+ في عام 2019، دخلت Apple بقوة في سوق خدمات البث التنافسي، متغلبة على عمالقة مثل Netflix وAmazon. ورغم أن الشركة بدت في البداية راغبة في الاستثمار في محتواها بلا حدود، إلا أن الواقع الحالي يمثل تحولاً استراتيجياً كبيراً نحو الاستدامة المالية. أدناه، ندرس كيف يقوم عملاق التكنولوجيا هذا بتعديل أشرعته في محيط هوليوود الشاسع.
أبل ونظام التحكم الخاص بها
بعد سنوات من الإنفاق الكبير على المسلسلات والأفلام الأصلية، بدأت شركة Apple في إظهار جانب أكثر ذكاءً وذكاءً. سيكون إيدي كيو، جنبًا إلى جنب مع رؤساء الاستوديو زاك فان أمبورج وجيمي إرليش، في طليعة هذا التغيير، للضغط من أجل مزيد من التحكم في الميزانية والتحكم فيها. وقد أدى هذا النهج الجديد إلى بعض النتائج الأقل إيجابية، مثل الأفلام التي أخرجها مشاهير مثل مارتن سكورسيزي وريدلي سكوت، والتي فشلت في تلبية توقعات شباك التذاكر.
تبرز سلسلة Severance باعتبارها نجاحًا حاسمًا، ولكنها أيضًا تمثل تحديات مالية. واجه المسلسل، الذي أخرجه في الأصل بن ستيلر، تجاوزات كبيرة في التكاليف تفاقمت بسبب جائحة كوفيد-19. على الرغم من هذه النكسات، نجح المسلسل في الحصول على إشادة من النقاد وترشيح 14 لجائزة إيمي.
خفض التكاليف والتركيز على الكفاءة
في سلسلة من التحركات المصممة لخفض التكاليف غير المحدودة، بدأت شركة Apple في ترخيص البرامج من المنافسين وخفضت عدد المشاريع التي توافق عليها مباشرة لهذه السلسلة. كما رأينا في سلسلة الخيال العلمي Fundación، تميل الشركة إلى تأخير أو إلغاء الإنتاج الذي يتجاوز الميزانيات المحددة.
وعلى الرغم من هذه التخفيضات، فإن استراتيجية أبل لا تركز فقط على الربحية المباشرة لخدماتها الترفيهية. رؤية الشركة واسعة، وتهدف إلى تعزيز تأثير الهالة لخدماتها الترفيهية على المنتجات الاستهلاكية السائدة مثل iPhone. لا يقتصر تقديم محتوى فريد وعالي الجودة على الترفيه فحسب، بل يتعلق أيضًا بتعزيز ولاء العملاء ومبيعات الأجهزة.
في كتالوج Apple TV+، تتميز بعض المسلسلات والأفلام بجودتها واستقبالها النقدي، مما يعزز سمعة المنصة. تيد لاسو، بطولة جيسون سوديكيس، لم يأسر القلوب بروح الدعابة والإنسانية فحسب، بل أصبح المسلسل الأكثر مشاهدة على الخدمة لعام 2023. بالإضافة إلى ذلك، يقدم The Morning Show، من بطولة ريس ويذرسبون وجنيفر أنيستون، عرضًا رائعًا من وراء الكواليس. ينظر. البرامج الإخبارية تجذب جمهورًا واسعًا ومراجعات إيجابية. لن تؤدي هذه المنتجات إلى زيادة ظهور Apple TV+ فحسب، بل ستساهم أيضًا بشكل كبير في مصداقيتها وجاذبيتها في حروب البث المباشر.
مستقبل المنصة
تواصل Apple إظهار قدرتها على التكيف وتقييم استراتيجياتها أثناء تكيفها مع الصناعة المتغيرة باستمرار وتوقعات المستثمرين. وتحت قيادة تيم كوك، يبدو أن الشركة تتعلم من تجربتها وتستعد للعب لعبة طويلة ومستدامة في هوليوود.
بفضل مجموعة غنية من الإنجازات وقاعدة جماهيرية قوية، تتمتع Apple بوضع يمكنها من البقاء لاعبًا مهمًا في سوق البث المباشر، وإن كان ذلك الآن بنهج أكثر قياسًا وإستراتيجية. تشير التعديلات التي تم إجراؤها على إدارة الأسعار والإنتاج إلى أن الشركة لا تريد المنافسة فحسب، بل تريد الازدهار في عالم الترفيه المزدحم بشكل متزايد.