هناك ظاهرة فيروسية حديثة تتضمن حملة إعلانية تحدت جورج لوكاس لإعادة استخدام لقطات حرب النجوم للترويج للبيرة.
في السنة في عام 2003، كانت في تشيلي، تستمتع بأول ثلاثية من أفلام حرب النجوم على شاشة التلفزيون، وفجأة ظهرت بيرة في منتصف المشهد. لا، إنها ليست نسخة من صنع المعجبين لمشهد من الذكريات المشتركة أو ليلة حب لـ Saga وHope. لقد عاد هذا المزيج الفريد من السينما والإعلان من غياهب النسيان ليصبح الظاهرة الفيروسية في الوقت الحالي.
تتضمن الإستراتيجية وراء هذه الحملة الإعلانية الجريئة التعاون بين إعلانات Cerveza Cristal واللحظات الرئيسية للأفلام الشهيرة، دون الاعتماد على Lucasfilm، حارس الملحمة. لم يستحوذ هذا المزيج غير العادي على خيال الجماهير التشيلية قبل عقدين من الزمن فحسب، بل أصبح الآن، بفضل سحر الإنترنت، ظاهرة فيروسية، حيث استحوذ على جمهور عالمي مع العديد من المعجبين والفنانين الذين أعادوا إنشاء الإعلان في مكان آخر. الأفلام والعروض.
استراتيجية تسويق من مجرة أخرى
كانت الفكرة بسيطة ولكنها ثورية: إدراج إعلانات البيرة مباشرة في الأفلام، وتجنب الانقطاعات التجارية التقليدية. لذلك، يمكنك رؤية Luke Skywalker وهو يسحب علبة من البيرة بدلاً من السيف الضوئي أو الإمبراطور Palpatine وهو يحصل على مشروب منعش في منتصف المعركة النهائية. لم تنتهك هذه الطبعات قواعد الإعلان القياسية فحسب، بل دعت أيضًا إلى التشكيك في السلامة المقدسة للثلاثية السابقة.
فازت وكالة Impact OMD Santiago بالجائزة الأولى في فئة الإعلام في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع المرموق. نجاحه: إقناع شبكات التلفزيون التشيلية بتسلل Crystal Beer إلى سلسلة من الأفلام المهمة، وكسر جميع قواعد تصنيف المنتجات المعروفة حتى الآن.
وعلى الرغم من العبقرية التي تقف وراء هذه الحملة، إلا أن شركة Lucasfilm لا تشاركها حماسها. جادلت الشركة بأن مثل هذا التكتيك الإعلاني لم ينتهك قواعد سلوك الإعلان في تشيلي فحسب، بل أدى أيضًا إلى الاعتقاد بوجود علاقة رسمية بين امتياز الفيلم وسيرفيزا كريستال.
تراث حملة خاصة
وبعد سنوات، استمر الجدل حول حدود الإعلانات وصلاحية المحتوى الأصلي. هذه الحلقة، بالإضافة إلى كونها قصة غريبة، تثير تساؤلات حول الابتكار في التسويق، وحماية الملكية الفكرية، وتأثير الإعلان على تصور الأعمال الشهيرة.
وفي الوقت نفسه، على وسائل التواصل الاجتماعي، تبنى المعجبون بحماس هذا التكامل الإعلاني الفريد في أفلامهم المفضلة، مما يثبت مرة أخرى أنه في العصر الرقمي، يمكن للمحتوى واسع الانتشار أن يظهر في مجموعات غير متوقعة. يعد هذا أحد أبرز التناقضات بين الملحمة الدينية والحملة الإعلانية، مما يوضح أن الإعلان والسينما يمكن أن يتعايشا بطرق لا يمكن لأحد أن يتخيلها.
في هذا التفاعل الغريب بين السينما والإعلان، يفتح فصل جديد في تاريخ كيفية سعي العلامات التجارية للتواصل مع جماهيرها، مما يوضح أن الإبداع لا يعرف حدودًا ويمكن أن يتجاوز أحيانًا الشاشة ليصبح موضوعًا عالميًا للمحادثة. هل ستكون هذه بداية حقبة جديدة في الإعلان؟ الوقت وحده كفيل بإثبات ذلك، لكن في الوقت الحالي، قوة البيرة قوية في مواجهة هذا الفيروس.